电商格局再起风云，因为“小程序”

    “小程序”的出现，对于用户来说，将来或许只需要安装微信或者支付宝就可以使用常用应用。对企业来说，则是增加用户粘合度、迅速打造生态闭环的有效方式。阿拉丁小程序研究院院长刘赞告诉懂懂笔记，小程序Zui重要的价值就是轻应用，可以垂直打通相关的服务，把整个服务链条打通，对于一个企业来讲，在不同小程序间可以提供关联服务，将单一服务打造成一套服务，形成从内容到销售再到支付的完整过程。

    阿里巴巴现在公认的主要对手是京东。但很快，阿里巴巴将再次与传统上被认为“缺乏电商基因”的腾讯角力。微信小程序电商不仅仅是微信投下的一个电商搅局者，它正在内容电商、农村电商等领域，对现有电商格局造成威胁。微信小程序电商推出后一度遇冷。不过越来越多证据显示，微信小程序在电商之路上的发展很难被堵住了。

    首先，近年来消费者购买行为与内容关联度渐高成电商趋势，而内容恰恰是微信生态强项。在淘宝、天猫、京东购物，都属于“理性消费”，消费者会比较价格。小程序做电商脱胎于微信生态，让消费者在阅读内容、社交的同时消费，这就直接站上了“内容电商”的风口。其次，小程序做电商教育成本极低，增量却巨大。据笔者体验了小程序电商平台（诸如“拼一点”等）后发现，小程序电商建立非常简单、维护价格非常低廉。目前微信用户总量超过9亿，而阿里零售平台活跃用户数为5.07亿，京东活跃用户为2.583亿。换言之，小程序电商理论上能给当下电商市场带来4亿新增客户。Zui后，微信小程序电商价格低廉。除了10分钟就能搭建好，几千元可服务一年，微信在其中仅收取微信支付的0.6%手续费。而其他B2C电商平台则基本上都需要5%左右的软件服务费费率。

    如果小程序电商真能顺利获得4亿新增用户，甚至仅获得1亿，都将直接让中国电商格局从阿里-京东双寡头格局，变成阿里、京东、微信三分天下格局。这恐怕也是资本市场近期高度看好腾讯控股、导致腾讯股价飙升的原因之一。